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Campanha institucional dá início a nova fase da marca sob o posicionamento “TRESemmé, para cabelos tão prontos quanto você”
TRESemmé, marca expert em cabelos da Unilever, apresenta sua nova campanha institucional “Não foi sorte, eu estou pronta” reforçando sua fase e posicionamento inéditos em celebração à jornada e história de cada mulher. Criada pela MullenLowe Brasil e pela MullenLowe Londres, a campanha busca acabar com a minimização das conquistas femininas, que frequentemente são atribuídas à sorte, quando, na verdade, houve muito preparo e esforço envolvido em cada conquista.
NOSSAS EMBAIXADORAS
Para dar vida ao filme, a marca convidou três mulheres fortes com histórias inspiradoras, são elas: Carla Akotirene, pesquisadora baiana, autora de livros sobre feminismo e racismo, Rita Carreira, modelo plus size e Yasmine Sterea, CEO do movimento Free Free. O que as une, além de terem passado por desafios e barreiras em suas trajetórias, é o fato de todas serem vozes referência em suas áreas.
"Estamos colocando na rua uma campanha cheia de verdade, personalidade e muito proprietária pra marca", conta Eduardo Salles, diretor executivo de criação da MullenLowe Brasil.
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TOMADA DE ATITUDE
A partir disso, a marca se debruçou em entender as barreiras que impedem as mulheres a se sentirem mais confiantes e com um maior senso de autoconhecimento. O fator que mais as afeta é quando têm sua voz menosprezada ou se sentem desmerecidas de alguma maneira. Ser menosprezada afeta mais a confiança da mulher do que o fato de ela cometer um erro em uma determinada função. Com isso, as mulheres acabam mantendo suas conquistas para si mesmas pelo medo de serem expostas como uma fraude.
Nesse contexto, a campanha "Não foi sorte" de TRESemmé encontrou a oportunidade de atuar tornando esse diálogo mais difundido e mostrando que as conquistas das mulheres tem tudo a ver com confiança, preparação e força, e que ninguém deve menosprezar aquilo que uma mulher conseguiu com tanto esforço.
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Confira o vídeo da campanha "Não foi sorte".
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