Mannequins assises en face de miroirs avec des coiffeurs, des photographes, des outils de coiffure et des produits capillaires

Derrière le défilé : Partenaires de style

Le calendrier de la mode est rempli d’événements à ne pas manquer, mais il y en a certainement un qui se distingue : la Semaine de la mode de New York. Deux fois par an, avec Paris, Londres et Milan, c’est l’endroit où les vrais lanceurs de mode du monde entier se réunissent pour repérer les styles les plus branchés de la prochaine saison pour la mode et la beauté. En 2006, lorsque nous cherchions une façon plus subtile d’exprimer combien nos idées et valeurs étaient profondément enracinées dans le monde de la mode, il n’y n’avait qu’un seul endroit pour TRESemmé : le premier rang.

Plus qu’un simple commanditaireTRESemmé na pas un style passif — nous voulons permettre aux gens de prendre le contrôle du destin de leurs cheveux — nous n’allions donc jamais être de simples commanditaires passifs. En tant que commanditaires en soins capillaires officiels de la Semaine de la mode de New York des 10 dernières années, nous nous sommes impliqués avec 75 spectacles présentés à New York, ainsi que 28 spectacles mondiaux durant cinq saisons.Nous sommes plus que de simples commanditaires. Nous sommes dans les coulisses, définissant les tendances les plus en vogue de la prochaine saison. Nous sommes sur place en connexion sociale et numérique avec les consommateurs. Qu’il s’agisse de la principale styliste de TRESemmé, Jeanie Syfu et son équipe utilisant notre portefeuille de produits de qualité professionnelle pour créer les styles de cheveux les plus en vogue aux défilés comme Naeem Khan et Alice + Olivia ; ou en collaboration avec MAGNUM pour Rebecca Minkoff et repoussant les limites de l’environnement traditionnel des coulisses : TRESemmé fait partie intégrante de ce qui fait le succès de la Semaine de la mode de New York.

Mannequin assise avec les cheveux relevés et un styliste sur le point de leur appliquer un produit

Style de la rue et personnes influentesMais il n’y a pas que les designers avec qui nous sommes en contact à la Semaine de la mode de New York. Nous voulons rendre l’événement plus accessibles aux femmes du monde entier, en les incitant à jouer avec leur style personnel et à adopter les styles les plus récents de la passerelle à la vie de tous les jours. Et ce sont les principales personnes influentes en matières de style et de beauté qui sont occupées à bloguer et à répandre les nouvelles avec leurs partisans qui permettent d’y arriver.Pour apporter le glamour de la Semaine de la mode de New York un peu plus près de la maison, TRESemmé a invité cinq de ses personnes influentes favorites à se diriger dans les coulisses et partager du contenu exclusif des coiffures de TRESemmé avec ses partisans pour SS17. De plus, notre tribu de style sélectionnée a relaté leurs coiffures pendant l’événement, partageant des conseils et astuces sur la façon de les recréer à la maison.Notre salon de coiffure contextuelEt nous ne nous sommes pas arrêtés là. Pour fêter notre 17e saison en tant que commanditaire officiel des soins capillaires de la Semaine de la mode de New York, septembre 2016 a vu la création du salon de coiffure professionnel de TRESemmé — situé à la station Moynihan — offrir aux invités des coiffures et des retouches gratuites à l’aide de notre portefeuille diversifié de produits approuvés dans les coulisses. Et bien sûr, nous leur avons donné des échantillons de nos dernières innovations pour créer le look à la maison également.Les tendances changent. La mode évolue. Mais le style est là pour toujours. Et quels que soient les looks magnifiques, avant-gardistes que les designers envoient dans les défilés de la Semaine de la mode de New York, TRESemmé est là pour s’assurer qu’aucune mèche de cheveux ne soit pas à sa place.

Mannequins assises en face de miroirs avec des coiffeurs, des photographes, des outils de coiffure et des produits capillaires
Deux stylistes tressant les cheveux d’un mannequin avec d’autres mannequins et coiffeurs en arrière-plan